Lorsque vous démarrez un projet en ligne, que ce soit la création d’un site vitrine, d’un blog, d’une boutique e-commerce ou encore d’un service numérique, l’une des premières étapes est de comprendre ce que recherchent réellement les internautes. Vous avez probablement déjà entendu parler de l’importance des mots-clés dans une stratégie de référencement naturel (SEO). Mais au-delà de leur pertinence sémantique, il existe une donnée essentielle à analyser : le volume de recherche d’un mot-clé.
Cette métrique est fondamentale, car elle vous permet de mesurer l’intérêt réel des utilisateurs pour une requête donnée. Sans cette information, vous risquez de bâtir une stratégie de contenu sur des mots-clés peu recherchés ou au contraire de viser des requêtes beaucoup trop compétitives pour votre site.
Dans ce tutoriel complet, nous allons voir ensemble ce que représente exactement le volume de recherche d’un mot-clé, pourquoi il est si important de l’analyser, comment l’obtenir grâce aux bons outils, et enfin comment l’interpréter correctement pour en tirer des décisions stratégiques pertinentes. Vous découvrirez également avec quelles autres métriques il est judicieux de coupler le volume de recherche pour obtenir une vision globale et fiable de vos opportunités SEO.
L’objectif de ce guide est de vous permettre, pas à pas, de comprendre puis d’appliquer des méthodes simples mais efficaces pour améliorer votre visibilité en ligne.
- Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?
- Pourquoi le volume de recherche d'un mot-clé est important en SEO ?
- Comment obtenir le volume de recherche d’un mot-clé ?
- Les autres outils pour connaître le volume de recherche d’un mot-clé
- Limites du volume de recherche : ce qu’il faut garder à l’esprit
- Comment interpréter correctement le volume de recherche ?
- Avec quelles autres métriques coupler le volume de recherche ?
- Comment exploiter le volume de recherche dans une stratégie SEO
- Étude de cas : un blog culinaire
- Étude de cas : un site e-commerce
Qu’est-ce que le volume de recherche d’un mot-clé ?
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est essentiel de clarifier ce que signifie réellement cette notion.
Le volume de recherche d’un mot-clé correspond au nombre moyen de fois où ce mot ou cette expression est tapé par les internautes dans un moteur de recherche, généralement sur une période donnée, souvent un mois. Par exemple, si le mot-clé « recette de tarte aux pommes » affiche un volume de recherche mensuel de 10 000, cela signifie qu’en moyenne, 10 000 recherches sont effectuées sur cette requête chaque mois.
Il faut comprendre que cette métrique ne représente pas un chiffre exact au mot près. Les outils SEO proposent une estimation basée sur les données récoltées par les moteurs de recherche et les algorithmes de prévision. C’est donc une donnée indicative, mais suffisamment fiable pour guider vos choix stratégiques.
En résumé, connaître le volume de recherche d’un mot-clé revient à mesurer son potentiel d’audience. Plus ce volume est élevé, plus vous avez de chances d’attirer des visiteurs si vous parvenez à bien vous positionner sur cette requête. À l’inverse, un mot-clé avec un volume faible peut paraître peu intéressant, mais il peut tout de même présenter une valeur stratégique si la concurrence est faible ou si l’intention de recherche est très qualifiée (des visiteurs ultra motivés).
Pourquoi le volume de recherche d’un mot-clé est important en SEO ?
Vous pourriez vous demander pourquoi accorder autant d’importance à cette métrique. La réponse est simple : elle vous permet de prendre des décisions éclairées concernant les efforts que vous allez investir dans votre contenu et votre stratégie de référencement.
Tout d’abord, le volume de recherche est un indicateur de la popularité d’un sujet. Si vous souhaitez créer un article de blog ou une page produit, il est primordial de vérifier que les utilisateurs sont réellement intéressés par ce sujet. Rédiger un article très complet sur une thématique que personne ne recherche risque de ne jamais vous apporter de trafic organique.
Ensuite, cette donnée vous aide à évaluer la taille de votre audience potentielle. En connaissant le volume, vous pouvez estimer combien de visiteurs vous pourriez attirer si vous atteignez une bonne position dans les résultats de recherche. Cela vous permet d’ajuster vos priorités et de choisir des mots-clés qui correspondent à vos objectifs de visibilité.
Enfin, analyser le volume de recherche est indispensable pour trouver un équilibre entre la popularité et la concurrence. Les mots-clés à fort volume attirent beaucoup de trafic potentiel, mais ils sont souvent saturés par des sites très puissants. Les mots-clés à volume moyen ou faible, en revanche, offrent souvent des opportunités plus accessibles, surtout pour un site qui débute.
En d’autres termes, cette métrique agit comme une boussole. Elle vous évite de naviguer à l’aveugle et vous aide à concentrer vos efforts là où ils auront le plus d’impact.
Comment obtenir le volume de recherche d’un mot-clé ?
Maintenant que vous avez compris ce que signifie cette donnée et pourquoi elle est essentielle, passons à la partie pratique. Comment savoir concrètement combien de fois un mot-clé est recherché ?
La bonne nouvelle est qu’il existe plusieurs outils pour accéder à cette information. Certains sont gratuits, d’autres payants, et chacun possède ses avantages. Le plus connu reste sans doute Google Keyword Planner (ou Planificateur de mots-clés de Google Ads), mais vous pouvez également utiliser des plateformes spécialisées comme SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest ou encore Keywordtool.io.
Pour cette première étape, concentrons-nous sur le planificateur de mots-clés de Google, puisque c’est l’outil officiel du moteur de recherche le plus utilisé au monde.
Étape 1 : Créer un compte Google Ads
Pour accéder au planificateur de mots-clés, vous devez posséder un compte Google Ads. Pas besoin de lancer une campagne publicitaire payante, mais l’inscription est obligatoire (et gratuite). Si vous avez déjà un compte Gmail, il vous suffira de le connecter.
Étape 2 : Accéder au Planificateur de mots-clés
Une fois connecté à votre tableau de bord Google Ads, rendez-vous dans le menu « Outils > Planification > Outil de planification des mots-clés ».
Étape 3 : Rechercher un mot-clé
Choisissez l’option « Trouver de nouveaux mots-clés ». Tapez le terme ou l’expression qui vous intéresse. Par exemple : « chaussures de running ». Vous pouvez cibler une langue et un pays spécifique pour affiner les résultats.
Étape 4 : Analyser les résultats
Le planificateur vous affichera le volume de recherche mensuel moyen, ainsi que d’autres données utiles comme la tendance saisonnière, le niveau de concurrence et le coût par clic si vous souhaitez faire de la publicité.
À ce stade, vous avez déjà une première estimation du volume de recherche de votre mot-clé.
Les autres outils pour connaître le volume de recherche d’un mot-clé
Bien que le planificateur de mots-clés de Google soit incontournable, il existe de nombreux autres outils qui apportent chacun une valeur ajoutée. Comprendre leurs différences vous permettra de choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins.
SEMrush : SEMrush est l’un des outils les plus populaires auprès des professionnels du SEO. Il offre une vision globale des volumes de recherche, mais va beaucoup plus loin en fournissant des informations comme la difficulté du mot-clé, la répartition des recherches par pays, ainsi que des suggestions de mots-clés associés. Ce type d’outil est particulièrement intéressant si vous voulez élaborer une stratégie de contenu complète.
Ahrefs : Ahrefs se distingue par la richesse de sa base de données et la précision de ses estimations. Comme SEMrush, il permet de connaître le volume de recherche d’un mot-clé, mais il fournit aussi des métriques complémentaires très utiles comme le taux de clic estimé. Cela permet d’aller au-delà du simple volume et d’évaluer le trafic réel qu’un mot-clé peut générer.
Ubersuggest : Créé par Neil Patel, Ubersuggest est un outil plus abordable qui propose une version gratuite et une version premium. Il fournit les volumes de recherche mensuels, la difficulté SEO, ainsi que des idées de mots-clés similaires. Sa simplicité le rend accessible aux débutants.
Keywordtool.io : Cet outil est particulièrement pratique si vous souhaitez explorer les mots-clés longue traîne. Il s’appuie sur l’autocomplétion de Google pour générer des centaines de suggestions et fournit une estimation des volumes de recherche.
Autres alternatives
Il existe encore d’autres plateformes comme Moz Keyword Explorer, Answer the Public ou encore Yooda Insight pour le marché francophone. L’important est de comprendre que chaque outil utilise ses propres algorithmes et sources de données.
Limites du volume de recherche : ce qu’il faut garder à l’esprit
Même si cette métrique est précieuse, il serait une erreur de la considérer comme une vérité absolue. Il existe plusieurs limites que vous devez connaître pour l’interpréter correctement.
Tout d’abord, les chiffres que vous obtenez sont toujours des estimations. Les moteurs de recherche ne partagent pas publiquement le volume exact pour chaque requête, et les outils utilisent des modèles statistiques pour le calculer.
Ensuite, le volume peut varier fortement en fonction de la période. Certains mots-clés connaissent des pics saisonniers. Par exemple, le mot-clé « sapin de Noël » sera énormément recherché en décembre, mais quasiment ignoré le reste de l’année. À l’inverse, des requêtes comme « assurance auto » restent relativement stables tout au long de l’année.
Il faut également prendre en compte le contexte géographique. Une requête peut avoir un volume très élevé en France mais beaucoup plus faible dans d’autres pays francophones comme la Belgique ou le Canada.
Enfin, le volume de recherche ne reflète pas toujours le trafic réel que vous pouvez obtenir. Par exemple, si Google propose des réponses directes (Featured Snippets) ou si les résultats sont dominés par des annonces publicitaires, le nombre de clics que vous pouvez espérer sera réduit.
Comment interpréter correctement le volume de recherche ?
Maintenant que vous connaissez ses limites, voyons comment donner du sens à cette donnée.
Imaginons que vous obteniez un volume mensuel de 20 000 recherches pour le mot-clé « chaussures de running ». Cela peut sembler énorme, mais il faut creuser davantage. Est-ce un terme trop général ? La concurrence est-elle trop élevée ? Est-ce que les internautes recherchent vraiment à acheter ou simplement à s’informer ?
C’est ici que l’intention de recherche entre en jeu. Les utilisateurs n’ont pas tous les mêmes objectifs lorsqu’ils tapent une requête. On distingue généralement trois grandes intentions :
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- Navigationnelle : il cherche un site précis, comme « Nike running ».
- Transactionnelle : il est prêt à acheter, par exemple « chaussures de running pas cher ».
Ainsi, deux mots-clés avec un volume identique ne vous apporteront pas le même type de visiteurs. C’est pourquoi il est essentiel de croiser le volume de recherche avec l’analyse de l’intention.
Avec quelles autres métriques coupler le volume de recherche ?
Le volume seul ne suffit pas pour bâtir une stratégie SEO solide. Pour être pertinent, il doit être couplé à d’autres données clés.
La difficulté du mot-clé : La plupart des outils SEO attribuent un score de difficulté (appelé aussi Keyword Difficulty). Il indique à quel point il sera difficile de se positionner sur ce mot-clé en fonction de la concurrence actuelle. Un volume élevé avec une difficulté très forte peut être peu intéressant pour un site qui débute. À l’inverse, un mot-clé avec un volume plus modeste mais une faible difficulté peut être une excellente opportunité.
Le taux de clic estimé : Comme mentionné avec Ahrefs, certains outils estiment le pourcentage de clics réels générés par une requête. Cela permet de savoir si les internautes cliquent vraiment sur les résultats organiques ou si la majorité s’arrête aux réponses directes de Google.
Le coût par clic (CPC) : Même si vous ne faites pas de publicité payante, le CPC est un bon indicateur de la valeur commerciale d’un mot-clé. Un volume modeste associé à un CPC élevé peut révéler une requête très lucrative.
La tendance dans le temps : Enfin, analyser l’évolution du volume sur plusieurs mois ou années vous aide à identifier si un mot-clé est en croissance, stable ou en déclin. Des outils comme Google Trends sont parfaits pour cela.
Comment exploiter le volume de recherche dans une stratégie SEO
Connaître le volume de recherche d’un mot-clé est une première étape. Mais la véritable valeur de cette donnée se révèle lorsque vous l’intégrez dans une démarche globale de référencement. Voyons comment procéder de manière concrète.
Étape 1 : Lister vos idées de mots-clés
La première chose à faire consiste à dresser une liste de termes que vos prospects pourraient taper dans les moteurs de recherche. Pour un site e-commerce spécialisé dans les articles de sport, cette liste pourrait contenir des expressions comme « chaussures de running », « meilleures baskets pour marathon », « vêtements de sport respirants », etc.
Cette étape peut paraître simple, mais elle est fondamentale. Plus votre liste est riche et variée, plus vous aurez de matière pour l’analyse qui suit.
Étape 2 : Vérifier le volume de recherche
Grâce aux outils évoqués précédemment (Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest…), vous allez ensuite analyser le volume de recherche mensuel de chaque terme. L’objectif est d’identifier les requêtes qui attirent réellement des internautes.
Étape 3 : Croiser avec la difficulté du mot-clé
Un mot-clé comme « chaussures de running » pourra afficher un volume énorme (par exemple 50 000 recherches mensuelles), mais la concurrence sera extrêmement forte.
Pour un site qui débute, il sera presque impossible de se classer dans les premières positions.
En revanche, une expression comme « meilleures chaussures de running pour débutant » pourrait n’avoir que 1 000 recherches par mois, mais avec une concurrence bien plus faible. Cela vous offre une opportunité réaliste d’obtenir du trafic qualifié.
Étape 4 : Analyser l’intention de recherche
Ne vous fiez pas uniquement aux chiffres. Il faut comprendre ce que veulent réellement les utilisateurs. Par exemple :
- « Comment choisir ses chaussures de running » = intention informationnelle. Vous pouvez y répondre par un article de blog.
- « Acheter chaussures de running en ligne » = intention transactionnelle. Idéal pour une page produit ou une boutique.
L’analyse de l’intention vous permet d’adapter votre contenu en fonction des besoins réels des internautes.
Étape 5 : Observer les tendances
Certains mots-clés peuvent être en pleine croissance. Par exemple, « chaussures de trail minimalistes » pourrait passer de 200 recherches mensuelles à 2 000 en un an. Miser sur ce type de tendance émergente peut vous permettre d’anticiper la concurrence et de vous positionner en avance.
Étude de cas : un blog culinaire
Pour illustrer, prenons un exemple concret avec un blog culinaire qui souhaite attirer plus de visiteurs.
La situation de départ
La blogueuse a déjà rédigé plusieurs recettes, mais le trafic reste limité. Elle décide de travailler sur les mots-clés pour mieux cibler son audience.
Recherche de mots-clés
Elle commence par lister des termes liés à ses recettes :
- « recette tarte aux pommes »
- « recette gâteau au chocolat facile »
- « idée repas rapide »
- « dessert sans gluten »
Analyse des volumes
Avec Google Keyword Planner, elle découvre que :
- « recette tarte aux pommes » a 30 000 recherches par mois.
- « recette gâteau au chocolat facile » a 50 000 recherches.
- « idée repas rapide » affiche 20 000 recherches.
- « dessert sans gluten » se situe à 8 000 recherches.
Analyse des opportunités
Les deux premiers termes sont très populaires mais extrêmement compétitifs. En revanche, « dessert sans gluten » a un volume plus modeste mais correspond à une tendance croissante. De plus, l’intention de recherche est claire et elle cible un public précis.
Stratégie adoptée
La blogueuse décide donc d’écrire un article optimisé pour « dessert sans gluten », avec des recettes originales et des conseils pratiques. Elle ajoute des mots-clés longue traîne comme « dessert sans gluten facile » ou « dessert sans gluten sans lait » pour maximiser ses chances de capter du trafic.
Résultat attendu
En visant un mot-clé de niche avec un volume raisonnable, elle augmente ses chances d’apparaître rapidement dans les résultats de recherche. À terme, ce type de stratégie lui permettra de se constituer une audience fidèle et de se positionner sur un marché porteur.
Étude de cas : un site e-commerce
Autre exemple, cette fois-ci avec une boutique en ligne spécialisée dans les accessoires pour animaux.
Situation de départ
Le site propose des dizaines de produits, mais les ventes stagnent. L’équipe décide de mieux cibler les recherches des internautes.
Recherche de mots-clés
Ils identifient des termes comme :
- « jouet pour chien »
- « panier pour chat pas cher »
- « nourriture bio pour chien »
- « griffoir design pour chat »
Analyse des volumes et de la concurrence
Résultats trouvés avec SEMrush :
- « jouet pour chien » : 40 000 recherches par mois, mais concurrence très forte.
- « panier pour chat pas cher » : 15 000 recherches, concurrence modérée.
- « nourriture bio pour chien » : 5 000 recherches, tendance croissante.
- « griffoir design pour chat » : 1 000 recherches, faible concurrence.
Stratégie adoptée
Plutôt que de se battre sur « jouet pour chien », le site choisit de créer des pages produits et articles de blog optimisés pour « nourriture bio pour chien » et « griffoir design pour chat ». Ces termes ont moins de volume, mais ciblent des clients précis et motivés à acheter.
Résultat attendu
En se positionnant sur des requêtes de niche, le site peut générer un trafic qualifié et convertir davantage de visiteurs en clients.
Vous l’aurez compris, le volume de recherche d’un mot-clé est une donnée incontournable dans toute stratégie de référencement naturel. Il permet de mesurer la popularité d’un sujet et d’estimer le potentiel de trafic qu’il peut vous apporter.
Cependant, il ne doit jamais être analysé seul.
Pour en tirer le meilleur parti, il est indispensable de le coupler avec d’autres métriques comme la difficulté du mot-clé, le coût par clic ou encore le taux de clic estimé. L’analyse de l’intention de recherche et l’observation des tendances complètent ce travail et vous permettent de faire des choix plus pertinents.
Comme nous l’avons vu avec les études de cas, viser uniquement les mots-clés à fort volume peut s’avérer contre-productif. Parfois, il vaut mieux cibler des requêtes plus modestes mais moins concurrentielles, car elles attirent une audience qualifiée et vous offrent une meilleure chance de vous positionner.
En résumé, connaître le volume de recherche d’un mot-clé revient à disposer d’une boussole qui guide vos efforts en SEO. Utilisé correctement et dans un cadre stratégique, il devient un outil puissant pour développer votre visibilité en ligne, attirer du trafic et atteindre vos objectifs, qu’il s’agisse de gagner en notoriété, de générer des ventes ou de fidéliser une communauté.
