Search Console : avec ou sans www, éviter les doublons SEO

Vous avez codé votre site web et une question existentielle surgit : faut-il enregistrer votre site avec ou sans www dans la Google Search Console ? Ce qui ressemble à un détail esthétique est en réalité un pilier de votre référencement naturel qui, s’il est mal géré, peut transformer votre rêve de visibilité en un joyeux bazar technique pour les robots de Google.

• Protéger votre site web contre le contenu dupliqué et garantir que chaque page exprime son plein potentiel dans les résultats de recherche.
• Configurer correctement votre propriété Google Search Console pour obtenir des statistiques fiables.
• Mettre en place les commandes techniques nécessaires pour offrir une navigation fluide et sécurisée à vos lecteurs tout en rassurant les algorithmes de Google.

Dans ce chapitre de notre tutoriel sur la Search Console, nous allons décortiquer ce mystère des « www » pour que votre référencement parte sur des bases saines. Découvrez comment éviter les doublons, pourquoi Google est intransigeant sur ce sujet et surtout, comment configurer votre Search Console comme un pro.

Pourquoi cette distinction entre avec ou sans www est-elle cruciale ?

Pour nous, humains, taper www.monsuperblog.fr ou simplement monsuperblog.fr dans la barre d’adresse revient exactement au même. Nous arrivons sur la même page d’accueil, les mêmes photos et les mêmes articles.

Mais, pour les algorithmes de Google, ces deux adresses sont techniquement considérées comme deux sites différents. C’est un peu comme si vous habitiez au 12 rue de la Paix et que Google pensait qu’il existe aussi un 12 bis, identique en tout point.

Le piège du contenu dupliqué

Le principal risque lorsqu’on laisse flotter le doute entre le avec ou sans www est ce que l’on appelle le « Duplicate Content » ou contenu dupliqué. Si votre site est accessible via les deux versions sans consigne précise, Google va indexer les deux. Il va voir deux versions de votre article de cuisine ou de votre tutoriel voyage.

Le problème ? Il va diviser la « force » de votre page par deux. Au lieu d’avoir une page ultra-puissante qui remonte dans les résultats, vous en aurez deux qui se font concurrence. Pire encore, Google pourrait se lasser de voir ces doublons et décider de moins bien classer l’ensemble de votre domaine par simple mesure de précaution.

La notion de domaine et de sous-domaine

Pour bien saisir la nuance, imaginez que votre nom de domaine (monblog.fr) est la racine de votre arbre. Le préfixe www est historiquement un sous-domaine qui servait à indiquer que la ressource était une page web (World Wide Web). Aujourd’hui, c’est devenu une habitude de navigation, mais techniquement, la version sans les trois W est appelée « domaine racine » ou « naked domain ».

Choisir entre les deux est avant tout une question de préférence personnelle et de cohérence. L’important n’est pas tant de savoir laquelle est la « meilleure », mais de s’assurer que vous n’en utilisez qu’une seule de manière officielle.

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On pense souvent que le problème vient du contenu ou du design, mais prenons l’exemple d’un blog photo pourtant magnifique. Tout est soigné, mais après plusieurs mois, le trafic reste désespérément plat. En fouillant un peu, vous découvrez que le site est configuré sans www, tandis que la Search Console utilise la version avec www. Résultat : Google compte les clics dans la mauvaise « porte d’entrée », pendant que les visiteurs entrent par une autre porte…

Comment choisir sa version préférée ?

Avant d’ouvrir votre Search Console, vous devez prendre une décision ferme. Allez-vous communiquer avec ou sans www ?

Les arguments pour le « avec www »

C’est la version traditionnelle. Elle est souvent préférée pour les sites de grande envergure car elle permet une gestion plus souple des cookies et des serveurs techniques (les fameux enregistrements CNAME). Si vous prévoyez de devenir le futur géant du e-commerce, gardez les www.

Les arguments pour le « sans www »

C’est la version moderne et épurée. Elle est plus courte, plus facile à mémoriser pour vos lecteurs et elle rend vos URL moins encombrées sur les réseaux sociaux. C’est le choix favori des blogueurs et des créateurs de contenus qui veulent une image de marque directe.

Mon conseil : Si votre site est déjà lancé, regardez quelle version est actuellement affichée dans votre navigateur. Si tout fonctionne bien ainsi, ne changez rien au niveau de votre site, contentez-vous de suivre cette version pour la configuration de vos outils.

Configurer la Google Search Console selon votre choix

Maintenant que vous avez choisi votre camp, passons à la pratique. Il existe deux façons d’ajouter votre site dans la Search Console : via la « Propriété Domaine » ou via la « Propriété Préfixe d’URL ».

La méthode royale : La Propriété Domaine

C’est la méthode que je vous recommande vivement. Lorsque vous entrez votre nom de domaine (par exemple monblog.fr) dans cette case, Google englobe automatiquement toutes les variantes :

• La version http
• La version https
• La version avec www
• La version sans www

C’est la solution de tranquillité. Vous n’avez plus à vous soucier des doublons car Google agrège toutes les données pour vous. Pour la valider, vous devrez généralement modifier un petit réglage. C’est un peu impressionnant au début, mais tous les hébergeurs proposent des guides simples pour le faire.

👉 Comment installer et configurer la Search Console.

La méthode classique : Le Préfixe d’URL

Si vous n’avez pas accès aux réglages DNS de votre hébergeur, vous devrez utiliser cette méthode. Ici, vous devez entrer l’adresse exacte que vous avez choisie.

• Si vous avez choisi le sans www, vous ajouterez : https://monblog.fr
• Si vous avez choisi le avec www, vous ajouterez : https://www.monblog.fr

L’inconvénient est que si vous vous trompez de version, vous ne verrez aucune donnée. Si vous utilisez cette méthode, assurez-vous de bien saisir la version sécurisée en https.

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La redirection 301 : l’outil indispensable contre les doublons

Avoir configuré la Search Console est une chose, mais vous devez aussi dire à votre serveur comment se comporter. Si un internaute tape la version que vous n’avez pas choisie, il doit être automatiquement redirigé vers la bonne. C’est ce qu’on appelle une redirection 301 (redirection permanente).

Imaginez que vous avez opté pour le sans www. Si quelqu’un tape www.monblog.fr, son navigateur doit instantanément le renvoyer vers monblog.fr.

Forcer le passage en HTTPS : la sécurité avant tout

Aujourd’hui, avoir un site en http (non sécurisé) est un signal très négatif pour Google et pour vos visiteurs qui verront une alerte « Site non sécurisé ». Même si vous avez installé un certificat SSL chez votre hébergeur, il arrive que l’ancienne version non sécurisée reste accessible.

Pour obliger chaque visiteur à utiliser la connexion sécurisée, vous devez ajouter ces quelques lignes en haut de votre fichier .htaccess :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Que se passe-t-il concrètement ? 

1. La première ligne allume le moteur de réécriture.
2. La deuxième vérifie si la connexion est « off » (non sécurisée).
3. Si c’est le cas, la troisième ligne attrape l’internaute par la main et le redirige vers la même adresse, mais avec le précieux https.
4. Le [R=301] indique à Google que ce changement est définitif, ce qui permet de transférer votre autorité SEO vers la version sécurisée.

👉 Consultez notre tutoriel sur le fichier .htaccess : Redirection 301, 302, 307

Gérer les www : choisir son camp une bonne fois pour toutes

C’est ici que nous réglons le problème des doublons abordé plus haut. Selon votre préférence, vous devrez choisir l’un des deux codes suivants. N’utilisez surtout pas les deux en même temps, sous peine de créer une boucle de redirection infinie qui ferait tourner la tête des navigateurs !

Option A : Rediriger le WWW vers la version SANS www (recommandé pour la modernité)

Si vous voulez que www.monblog.fr devienne automatiquement monblog.fr, utilisez ce bloc dans le fichier .htaccess :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

Option B : Rediriger la version SANS vers le WWW (pour le style classique)

À l’inverse, si vous tenez absolument à vos trois W, c’est ce code qu’il vous faut (toujours dans le fichier .htaccess) :

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www. %{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

L’astuce en plus : Ces codes incluent déjà le passage au https. C’est une solution « tout-en-un » qui nettoie vos URL proprement. Une fois ces lignes enregistrées, Google ne verra plus qu’une seule version de votre site, et votre Search Console cessera de vous envoyer des messages d’erreur concernant des pages dupliquées.

Pourquoi est-ce vital ?

Sans cette redirection, vous maintenez techniquement deux sites actifs. La redirection 301 indique clairement à Google : « Hé, la version avec les trois W n’est qu’un alias, la vraie adresse officielle est ici ! ». Cela permet de transférer toute l’autorité de l’ancienne adresse vers la nouvelle.

La plupart des extensions SEO sur WordPress (comme Yoast ou Rank Math) ou les réglages de votre hébergeur permettent de mettre cela en place en un clic. Vérifiez bien que, quel que soit le test que vous faites, vous finissez toujours sur votre version préférée.

Les erreurs fréquentes à éviter

Même avec la meilleure volonté du monde, il est facile de s’emmêler les pinceaux. Voici les points de vigilance pour ne pas saboter votre travail.

Erreur	Conséquence	Solution
Mélanger les versions dans vos liens internes	Google s’embrouille et ralentit l’indexation	Utilisez toujours la même structure de lien dans vos articles
Oublier le certificat SSL (le petit cadenas)	Votre site est marqué comme « non sécurisé »	Vérifiez que votre URL commence bien par https, que ce soit avec ou sans www
Déclarer une version dans la Search Console et une autre dans Google Analytics	Vos statistiques seront fausses ou incomplètes	Harmonisez vos réglages sur tous vos outils Google

Vérifier que tout est en ordre

Une fois vos réglages terminés, faites un test simple. Ouvrez une fenêtre de navigation privée et tapez votre nom de domaine dans la version que vous n’avez pas choisie.

Si vous avez choisi le sans www, tapez la version avec les trois W. Si, en appuyant sur « Entrée », les trois W disparaissent et que votre site s’affiche correctement, c’est gagné ! Votre redirection fonctionne et les doublons sont évités.

Ensuite, allez dans votre Search Console. Si vous voyez des données apparaître dans les rapports de performance d’ici quelques jours, c’est que Google communique bien avec votre site. Si le compteur reste désespérément à zéro alors que vous avez des visites, vérifiez à nouveau si vous n’avez pas enregistré la version opposée à celle que vous utilisez réellement.

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Maîtriser la distinction entre un site avec ou sans www peut sembler être une corvée technique de plus sur votre liste, mais c’est un investissement rentable sur le long terme. En offrant une direction claire aux moteurs de recherche, vous facilitez leur travail de compréhension et vous protégez votre contenu contre la dilution de son autorité. Une fois ce réglage effectué, vous n’aurez plus jamais à y revenir et vous pourrez vous concentrer sur ce qui compte vraiment : créer du contenu exceptionnel pour vos lecteurs.