WooCommerce : L’importance de l’architecture des catégories

Lorsqu’on parle de WooCommerce, la plupart des débutants pensent immédiatement à l’apparence du site, aux fiches produits, aux moyens de paiement ou encore au référencement naturel. Pourtant, un aspect fondamental est souvent négligé : l’architecture des catégories et sous-catégories.

C’est elle qui détermine la structure logique de votre boutique. Sans une organisation claire, vos visiteurs se perdront, Google aura du mal à comprendre vos pages, et vos ventes en pâtiront. En revanche, une structure bien pensée simplifie la navigation, favorise le référencement et améliore considérablement l’expérience utilisateur.

Dans ce guide, nous allons explorer en profondeur pourquoi et comment organiser vos catégories WooCommerce, étape par étape, de manière simple et accessible, avec des exemples concrets et même un peu de code.

Comprendre le rôle fondamental des catégories dans WooCommerce

WooCommerce est avant tout une extension de WordPress, et il hérite de sa logique de classification appelée taxonomie. Dans WordPress, il existe différents types de taxonomies :

• Les catégories et étiquettes pour les articles de blog.
• Les catégories produits et étiquettes produits pour WooCommerce.

Les catégories produits servent à classer vos articles selon une hiérarchie logique. Par exemple :

• Catégorie principale : Vêtements
  • Sous-catégorie : Hommes
  • Sous-catégorie : Femmes
  • Sous-catégorie : Enfants

Chaque produit peut appartenir à une ou plusieurs catégories. Cela permet à la fois :

• D’organiser visuellement la boutique (menus, filtres, navigation).
• De créer une structure compréhensible pour Google.
• D’améliorer la pertinence des pages et donc le SEO.

Une bonne architecture, c’est un peu comme un plan de maison : elle aide tout le monde à s’y retrouver facilement.

Pourquoi une bonne architecture est cruciale pour votre SEO

Le référencement naturel repose sur la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. Si vous avez un site WooCommerce mal structuré, Google aura du mal à déterminer quelles pages sont les plus importantes et comment elles se relient entre elles.

Une architecture claire permet de :

• Créer des URL propres et logiques : par exemple
  https://votresite.fr/vetements/hommes/chemises
  plutôt que
  https://votresite.fr/produit1234.
• Faciliter le maillage interne : chaque sous-catégorie renvoie vers sa catégorie parente, et chaque produit vers ses catégories.
• Renforcer la cohérence sémantique : Google comprend mieux que vos pages appartiennent à un même univers thématique.

Autrement dit, vos catégories deviennent de vraies pages stratégiques capables de se positionner sur des mots-clés compétitifs.

Concevoir une architecture logique avant de créer vos catégories

Avant même de toucher à WooCommerce, prenez un moment pour penser votre plan de site.

Imaginez que vous ouvriez un magasin physique. Vous ne mettriez pas les chaussures au rayon des fruits et légumes. C’est pareil pour votre boutique en ligne : chaque produit doit avoir sa place naturelle.

Posez-vous les bonnes questions :

• Quels sont mes univers produits principaux ?
• Quels sous-ensembles logiques puis-je créer ?
• Mes clients cherchent-ils mes produits par type, par usage ou par marque ?

Un bon exemple de structure pourrait être :

Catégories principales :

• Vêtements
• Chaussures
• Accessoires

Sous-catégories :

• Pour Vêtements → Hommes, Femmes, Enfants
• Pour Chaussures → Sport, Ville, Montagne
• Pour Accessoires → Sacs, Ceintures, Chapeaux

Cette réflexion initiale vous évitera bien des ajustements par la suite.

Créer vos catégories dans WooCommerce pas à pas

Pour créer une catégorie dans WooCommerce, suivez ces étapes simples :

1. Connectez-vous à votre tableau de bord WordPress.
2. Dans le menu de gauche, allez dans Produits > Catégories.
3. Remplissez les champs suivants :
   • Nom : le nom affiché de la catégorie.
   • Slug : la version simplifiée utilisée dans l’URL (ex. : vetements-homme).
   • Catégorie parente : laissez vide si c’est une catégorie principale, ou choisissez une catégorie existante si c’est une sous-catégorie.
   • Description : elle est souvent négligée, mais elle peut être très utile pour le SEO.
   • Image : si votre thème l’affiche, cela rendra vos pages plus attractives.

Ensuite, cliquez sur Ajouter une nouvelle catégorie.

Votre catégorie apparaîtra dans la liste. Vous pouvez ensuite répéter la même opération pour vos sous-catégories en sélectionnant une catégorie parente.

Relier vos produits à leurs catégories

Une fois vos catégories créées, il faut lier vos produits à celles-ci. Lors de la création ou de la modification d’un produit, sur la colonne de droite, vous verrez une section Catégories produits.

Cochez simplement la ou les catégories correspondantes.

Exemple, si vous vendez une chemise pour homme, cochez :

• Vêtements
• Hommes

Cela permettra d’afficher le produit dans les deux pages correspondantes.

Une bonne pratique consiste à limiter le nombre de catégories par produit. Plus il y en a, plus cela risque de brouiller la structure logique pour Google.

Exemple concret : afficher les produits d’une sous-catégorie dans une page personnalisée

Pour illustrer la puissance de cette hiérarchie, prenons un petit exemple de code.

Imaginons que vous souhaitiez afficher sur une page personnalisée tous les produits d’une sous-catégorie spécifique, par exemple “Chemises”.

Vous pouvez utiliser le shortcode WooCommerce suivant :

[products category="chemises" limit="12" columns="4"]

Ce shortcode peut être inséré dans une page ou un article. Il affichera les 12 premiers produits appartenant à la sous-catégorie “Chemises”, répartis sur 4 colonnes.

Si vous voulez l’intégrer directement dans un fichier de thème WordPress (par exemple dans page-chemises.php), vous pouvez faire comme ceci :

<?php echo do_shortcode('[products category="chemises" limit="12" columns="4"]'); ?>

Ce genre d’intégration permet de créer des pages à forte valeur SEO, ciblées sur des mots-clés précis.

Construire des URL optimisées et hiérarchisées

Les URL des catégories et sous-catégories sont essentielles pour le référencement.

Dans Réglages > Permaliens, vous pouvez définir le format des URL WooCommerce.
Par défaut, elles ressemblent à ceci :

https://votresite.fr/produit/categorie-produit/

Mais il est préférable d’utiliser une structure plus propre et hiérarchique, par exemple :

https://votresite.fr/vetements/hommes/

Pour cela, WooCommerce s’appuie sur les relations entre catégories parentes et enfants.

Exemple concret, si votre catégorie “Hommes” dépend de “Vêtements”, son URL sera automatiquement :

/vetements/hommes/

Cette hiérarchie aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de vos produits et à renforcer la cohérence de votre site.

Astuce : personnaliser l’affichage des pages de catégories

WooCommerce affiche par défaut les pages de catégories avec une simple grille de produits. Mais vous pouvez aller plus loin et personnaliser ces pages en modifiant le modèle taxonomy-product_cat.php de votre thème.

Voici un petit exemple pour afficher la description de la catégorie avant la liste de produits :

<?php
$term = get_queried_object();
if ($term && !empty($term->description)) {
    echo '<div class="categorie-description">';
    echo wpautop($term->description);
    echo '</div>';
}
woocommerce_product_loop_start();
// Boucle d'affichage des produits
if (wc_get_loop_prop('total')) {
    while (have_posts()) {
        the_post();
        wc_get_template_part('content', 'product');
    }
}
woocommerce_product_loop_end();

Cela permet d’enrichir vos pages de texte descriptif, ce qui améliore leur référencement et leur lisibilité pour les visiteurs.

Construire un menu de navigation efficace avec vos catégories WooCommerce

Une fois votre hiérarchie de catégories bien définie, il faut la rendre visible et intuitive pour vos visiteurs. C’est ici que le menu de navigation entre en jeu.

Dans WordPress, vous pouvez facilement ajouter vos catégories WooCommerce à votre menu principal :

1. Allez dans Apparence > Menus.
2. Cliquez sur Choisir un menu à modifier ou Créer un nouveau menu.
3. Dans la colonne de gauche, déroulez la section Catégories produits.
4. Cochez celles que vous souhaitez afficher, puis cliquez sur Ajouter au menu.

Vous pouvez ensuite glisser-déposer les sous-catégories sous leurs catégories parentes. Par exemple :

Vêtements
   Hommes
   Femmes
   Enfants

Cette organisation se traduira par un menu déroulant clair et hiérarchisé.

Un bon menu doit respecter deux principes :

• Clarté : l’utilisateur comprend instantanément où il se trouve et où il va.
• Profondeur limitée : évitez les menus trop longs ou imbriqués à plus de deux niveaux.

Un internaute ne doit jamais avoir besoin de plus de trois clics pour trouver un produit.

Astuce : menus dynamiques selon les catégories

Pour aller plus loin, vous pouvez afficher automatiquement les sous-catégories de la catégorie en cours. Voici un exemple de code à insérer dans un widget ou un modèle de thème :

<?php
$term = get_queried_object();
if ($term && is_a($term, 'WP_Term')) {
    $children = get_terms([
        'taxonomy' => 'product_cat',
        'parent' => $term->term_id,
        'hide_empty' => false,
    ]);
    if ($children) {
        echo '<ul class="sous-categories">';
        foreach ($children as $child) {
            echo '<li><a href="' . get_term_link($child) . '">' . $child->name . '</a></li>';
        }
        echo '</ul>';
    }
}

Ce code génère automatiquement une liste des sous-catégories de la page en cours, ce qui améliore la navigation contextuelle et le maillage interne.

Le maillage interne : la clé d’un référencement efficace

Avoir une bonne hiérarchie de catégories ne suffit pas. Pour que Google comprenne encore mieux votre site, il faut lier intelligemment vos pages entre elles.

Le maillage interne est l’ensemble des liens internes reliant vos catégories, sous-catégories et produits. Il sert à :

• Guider l’utilisateur vers des pages complémentaires.
• Transmettre la popularité SEO (le “jus de lien”) à vos pages stratégiques.
• Aider Google à explorer plus efficacement votre boutique.

Exemple simple de maillage interne efficace

Supposons que vous ayez une catégorie “Chaussures de sport” avec plusieurs sous-catégories comme “Running”, “Tennis” et “Randonnée”. Sur la page principale “Chaussures de sport”, vous pouvez ajouter un petit texte d’introduction comme celui-ci :

Découvrez notre sélection complète de chaussures de sport adaptées à chaque activité. Que vous soyez passionné de running, de tennis ou de randonnée, trouvez la paire parfaite pour vos besoins.

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Chaque mot en gras peut être un lien interne vers la sous-catégorie correspondante.

De même, dans les descriptions produits, vous pouvez insérer un lien vers une catégorie ou un article de blog connexe :

Ces chaussures de randonnée légères sont idéales pour les terrains escarpés. Découvrez aussi notre guide des chaussures de trekking pour choisir la paire la plus adaptée à votre niveau.

Ce maillage aide Google à comprendre la structure de votre contenu, tout en gardant le lecteur plus longtemps sur votre site.

Éviter les erreurs fréquentes dans la gestion des catégories

Une erreur fréquente chez les débutants consiste à multiplier les catégories inutilement. Plus il y en a, plus elles deviennent difficiles à gérer et moins elles ont de contenu.

Voici quelques problèmes à éviter :

a. Les catégories vides

Une catégorie sans produits est perçue comme une page pauvre par Google. Si vous n’avez qu’un ou deux articles, il vaut mieux les regrouper avec d’autres produits similaires plutôt que de créer une catégorie isolée.

b. Les catégories dupliquées

Parfois, les mêmes produits se retrouvent dans plusieurs catégories équivalentes, ce qui crée de la confusion. Par exemple, avoir “Chaussures running” et “Chaussures de course” séparées n’a aucun intérêt. Choisissez un seul nom cohérent.

c. Les structures trop profondes

Une arborescence avec trop de niveaux (ex. : Produits > Sport > Chaussures > Homme > Running > Montagne) rend la navigation complexe et dilue la force SEO.
Essayez de ne pas dépasser deux ou trois niveaux maximum.

d. Les noms de catégories non optimisés

N’utilisez pas de noms trop vagues ou techniques. Une catégorie “Référence 2087” ne parle à personne. Préférez des noms descriptifs comme “Pantalons de travail” ou “Accessoires de cuisine”.

Un bon nom de catégorie doit être compréhensible, descriptif et aligné sur vos mots-clés SEO.

Catégories vs étiquettes : ne pas confondre les deux

Dans WooCommerce, il existe à la fois des catégories produits et des étiquettes produits. Elles servent des objectifs différents :

• Les catégories structurent votre boutique de manière hiérarchique (catégorie > sous-catégorie).
• Les étiquettes (ou tags) permettent de regrouper des produits par thème transversal.

Par exemple :

• Catégorie : “Vêtements > Hommes > Chemises”
• Étiquettes : “lin”, “été”, “manches longues”

Ainsi, un visiteur cherchant des produits “en lin” peut retrouver tous les articles concernés, peu importe leur catégorie.

Astuce technique

Vous pouvez afficher les produits d’une étiquette spécifique avec ce shortcode :

[products tag="lin" columns="4"]

C’est un bon moyen de créer des pages thématiques secondaires sans perturber votre hiérarchie principale.

Relier votre blog à vos catégories WooCommerce

Pour un référencement complet, reliez vos articles de blog à vos catégories produits. Par exemple, un article intitulé “Comment choisir la bonne paire de chaussures de randonnée ?” peut contenir des liens vers vos catégories “Chaussures de montagne” et “Accessoires de randonnée”.

Cela crée une cohérence éditoriale et commerciale : le blog attire le trafic, et les liens orientent les lecteurs vers vos produits.

Un bon moyen d’automatiser cette relation est d’utiliser une fonction personnalisée dans votre thème :

function produits_lies_a_la_categorie($slug) {
    echo do_shortcode('[products category="' . $slug . '" limit="4" columns="4"]');
}

Vous pouvez ensuite insérer cette fonction dans vos articles :

<?php produits_lies_a_la_categorie('randonnee'); ?>

Ce petit morceau de code affichera automatiquement quatre produits de la catégorie “Randonnée” sous votre article de blog.

C’est une excellente technique de conversion naturelle : vous informez, puis vous proposez.

L’impact direct sur l’expérience utilisateur

L’organisation de vos catégories influence directement la facilité de navigation.
Un utilisateur qui comprend rapidement où cliquer reste plus longtemps, explore davantage et finit souvent par acheter.

Une architecture bien conçue permet de :

• Trouver un produit en quelques clics.
• Voir les produits similaires facilement.
• Naviguer logiquement (retour à la catégorie, changement de filtre, etc.).

Les internautes n’aiment pas se perdre. Chaque clic doit donner un sentiment de progression.

Un bon indicateur de succès : si un visiteur peut décrire clairement la structure de votre boutique après 30 secondes, votre architecture est réussie.

Faut-il inclure le nom du produit parent dans la sous-catégorie ?

C’est une question que beaucoup de créateurs de boutiques WooCommerce se posent :
Quand la catégorie principale est « Portail Battant », faut-il nommer la sous-catégorie simplement « Gonds », ou plutôt « Gonds pour portail battant » ?

La différence peut sembler minime, mais elle a un impact réel sur le référencement naturel et l’expérience utilisateur.

Penser en termes de recherche utilisateur

Avant tout, il faut raisonner comme vos clients. Lorsqu’ils tapent une recherche dans Google, ils ne cherchent pas « gonds » tout court, mais plutôt « gonds pour portail battant », « gonds pour portail en acier » ou encore « gonds réglables portail battant ».

Autrement dit, les internautes utilisent des expressions complètes, souvent composées du produit + de son usage ou de son support.

Ainsi, nommer votre sous-catégorie « Gonds pour portail battant » permet à Google de comprendre immédiatement la relation entre les deux termes et d’associer cette page à la requête exacte tapée par vos clients.

Cela renforce la pertinence sémantique et augmente les chances que votre page apparaisse dans les premiers résultats.

Le juste équilibre entre clarté et optimisation

Cependant, il ne faut pas tomber dans l’excès. Des noms de catégories trop longs peuvent alourdir la navigation, surtout dans un menu déroulant ou sur mobile.

La solution la plus efficace est donc un compromis intelligent :

• Garder un nom court et lisible dans le menu (ex. : Gonds).
• Utiliser un slug optimisé (l’adresse URL) plus descriptif, par exemple :/portail-battant/gonds-pour-portail-battant/
• Définir un titre SEO clair et complet, comme :
  Gonds pour portail battant – Accessoires robustes et durables.
• Rédiger une description riche en contexte, intégrant les mots-clés secondaires : Découvrez nos gonds spécialement conçus pour portails battants, compatibles avec les structures en acier, aluminium ou bois. Offrez à votre portail une ouverture fluide, stable et sécurisée grâce à des fixations fiables et durables.

De cette façon, vous combinez une navigation fluide pour vos visiteurs et une sémantique optimale pour les moteurs de recherche.

Les bénéfices SEO concrets

Inclure le mot-clé principal dans le nom complet de la sous-catégorie apporte plusieurs avantages :

• Une meilleure indexation de vos pages par Google.
• Des URL plus parlantes, ce qui améliore le taux de clic (CTR).
• Une cohérence sémantique entre les catégories, sous-catégories et fiches produits.
• Une visibilité accrue sur les requêtes de longue traîne (ex. : gonds pour portail battant acier).

Ce travail d’optimisation sémantique, appliqué à toutes vos sous-catégories, contribue progressivement à renforcer l’autorité globale de votre site WooCommerce.

Exemple pratique dans WooCommerce

Dans votre tableau de bord, rendez-vous dans Produits > Catégories.
Si votre catégorie principale est Portail battant, créez votre sous-catégorie comme suit :

• Nom : Gonds
• Slug : gonds-pour-portail-battant
• Catégorie parente : Portail battant
• Description : (le texte optimisé vu ci-dessus)

Le résultat final sera une URL hiérarchisée et cohérente :

https://votresite.fr/portail-battant/gonds-pour-portail-battant/

Cette structure claire permet à Google de comprendre que :

• “Gonds” est une sous-catégorie dépendant de “Portail battant”.
• Les deux termes sont liés sémantiquement.
• La page correspond parfaitement aux intentions de recherche des internautes.

Le petit plus : le balisage HTML et les titres

Pour aller encore plus loin, pensez à harmoniser vos balises H1, H2 et Title. Votre page de sous-catégorie doit comporter :

• Titre H1 : Gonds pour portail battant
• Balise Title (SEO) : Gonds pour portail battant – Fixations solides et durables
• Meta description : Gonds adaptés aux portails battants, offrant robustesse et stabilité. Découvrez notre gamme pour portails en acier, aluminium et bois.

Ces petits ajustements aident Google à identifier immédiatement le thème principal de la page et à l’associer à la bonne requête.

Le choix du nom d’une sous-catégorie dans WooCommerce n’est jamais anodin. Entre “Gonds” et “Gonds pour portail battant”, le second choix est nettement plus performant sur le plan SEO, tout en restant cohérent pour vos visiteurs si vous soignez l’affichage du menu.

L’essentiel est de penser à la fois comme un utilisateur et comme un moteur de recherche. Votre boutique doit être compréhensible pour les deux.

Une bonne hiérarchie de catégories commence donc par des noms précis, pertinents et sémantiquement riches. Chaque mot compte, chaque niveau de catégorie renforce le sens global du site.

C’est en appliquant ce type de logique à toutes vos sous-catégories que votre boutique WooCommerce deviendra claire, cohérente et performante — autant pour vos clients que pour Google.

Une fondation solide pour votre croissance

L’architecture de vos catégories et sous-catégories dans WooCommerce n’est pas qu’un simple détail technique. C’est la colonne vertébrale de votre boutique en ligne.

Elle influence trois aspects essentiels :

• L’expérience utilisateur, car une navigation claire inspire confiance.
• Le référencement naturel, en offrant à Google une structure logique et lisible.
• La conversion, puisque chaque étape du parcours client devient fluide et cohérente.

Construire cette architecture dès le départ est un investissement durable. Elle vous fera gagner du temps, améliorera vos ventes et simplifiera la maintenance de votre site.

Vous n’avez pas besoin d’être expert pour la mettre en place : un peu de logique, de planification et quelques bons réflexes suffisent.

Souvenez-vous : une boutique bien organisée, c’est un client satisfait, un moteur de recherche qui comprend, et une marque qui grandit. WooCommerce vous offre tous les outils nécessaires pour réussir, à vous de les utiliser intelligemment.

Alban

Fondateur de l’agence Créa-troyes.
Intervenant en Freelance.
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